Šta je copywriting i ko su copywriteri? Copywriting (skraćeno „copy“) je jedna vrsta delatnosti koja podrazumeva pisanje tekstova u svrhu oglašavanja odnosno marketinga i ovo je moguće plasirati na televiziji, internetu ili u štampi. Ova veština se stalno usavršava jer je od velikog značaja pisati jedinstveno, obraditi aktuelnu i popularnu tematiku i biti od koristi drugima, ali i sebi. Ovom vrstom posla bave se razni pisci i ljudi koji imaju smisao za pisanje, a posebno oni koji umeju na atraktivan način da privuku pažnju i prenesu poruku. Gotovo po pravilu, svi oni se nazivaju jednim imenom – copywriteri. Ne postoji baš neko univerzalno pravilo kako pisati ovakvu vrstu teksta, ali svakako da je moguće pronaći mnogo smernica kako na internetu tako i na kursevima u zemlji i svetu. Ove smernice mogu pomoći i otkloniti neke dileme, te vas uvesti u način pogleda na svet jednog copywritera.
Da li je copywriting neophodan u biznisu? U svakom biznisu ova veština je poželjna i vrlo korisna. Kada god se nađema na nekoj internet lokaciji velika je verovatnoća da ćemo naleteti na tekst koji će nas privući da kupimo neki proizvod ili iskoristimo neku uslugu koju nudi druga osoba ili kompanija. Autori takvih tekstova tj. copywriteri imaju za cilj da na najbolji način ispromovišu određenu stvar kako bi nas to privuklo da baš nju kupimo. Ovo predstavlja pravu veštinu i izazov jer treba uspeti klijentu da stvorite nekada i mnogo jači i ubedljiviji dojam o proizvodu nego što on zapravo i jeste. U marketingu to je ona mrvica kreativnosti koja svemu daje dodatni sjaj.
Šta je suština copywriting-a u biznisu? Nekada se copywriterom smatrao onaj koji piše tekst isključivo za neki oglas. Sada znamo da se ovo zanimanje odnosi na svaki tekst koji može da bude objavljen na blogu, e-mail poruci, na prodajnim stranicama, download dokumentima, facebook postovima, tvitovima, instagram postovima i na svakom mogućem internet kutku. Kada se to sagleda možemo zaključiti da jedna od stvari koju možemo da kontrolišemo u našem biznisu – način na koji se predstavljamo svetu. Treba do što bolje iskoristiti i steći mogućnost da možete prodati sve proizvode poznavajući psihologiju određene ciljne grupe, a jedan od važnih segmenata u tome jeste probuditi njihovo poverenje u vas.
Kako copywriter-i pišu tekst? Laptop, kompjuter, mobilni telefon ili olovka i papir – svejedno. Sredstvo za pisanje nije bitno u suštini, ali pre samog pisanja treba imati ideju u glavi i istraživati dosta o temi koju želite obraditi zato ne postoji pravi odgovor na pitanje „kada krenuti sa copywriting-om kada sednem ispred laptopa?“. Verovatno je to trenutak kada ste stekli sigurnost da dobro poznajete tematiku koju opisujete. Zato surfujte internetom, posećujte forume, blogove, youtube, instagram i sve što može biti od koristi i prikupite sadržaj koji je relevantan. Odredite ko je vaša ciljna grupa za koju pišete i zapitajte se šta njima treba. Stavite se u poziciju svojih čitalaca i suočite se sa problemima ili nedoumicama koje ih muče i probajte to da razrešite za njih, biće vam zahvalni. Ono što će privući čitaoca jeste naslov koji je sažetak članka i ne koristite clickbait naslove! Pišite onako kako biste inače vodili razgovor s njima na nekom lepom mestu. Ljudi vole kada vide brojeve , procente i statistiku. Uključite to u svoj tekst, ali imajte na umu da se na internetu prema statistici nalazi preko polovine netačnih statističkih podataka. To je sada postao vaš problem i rešite ga! Ako želite da neki tekst dopre do svačijeg uma i bude registrovan u njemu onda pišite slikovito, opušteno, budite pozitivni i koristite primere i pokušajte da probudite emocije kod onoga ko čita. Nemojte ga primoravati da nešto kupi već nađite način da ga ubedite i da vam veruje. Uvek budite aktivni i pozivajte na akciju. Koristite ključne reči i pišite onako kako ljudi vole da čitaju. Na kraju, ovakav tekst treba ponovo čitati više puta nakon određenog vremena i tražiti način da ga što bolje usavršite. Dug je put od nastanka teksta do konačne verzije.
Zašto je copywriting važan u biznisu? Šta god radili od poslova imaćete priliku da se predstavite publici tj. korisnicima i to treba uraditi na najbolji način. Copywriting je odlično rešenje za reklamu iz nekoliko razloga. Odaberite target populaciju jer je to neizostavna karika u lancu i pišite onim stilom i načinom na koji će vas oni najbolje razumeti i načinom na koji oni inače komuniciraju. U moru raznih tekstova, slika i video materijala ljudi najmanje obraćaju pažnju na tekstove i zato nađite način da „uspavanu“ klijentelu razbudite čim naiđu na vaš tekst. Pisanjem ćete ljudima približiti vas i ono što vi zapravo jeste, steći će poverenje i poželeti ciljano da odu na vaš sajt i pročitaju šta to imate da kažete.
Copywriting u marketingu.Pisanje teksta u svrhu marketinga je od izuzetnog značaja za izgradnju vašeg brenda. Što je brend veći, veće su i šanse da ćete gomilu stvari prodati da kontu dobre reklame.Nađite način da budete jedinstveni, da privučete publiku i pobedite konkurenciju. U tome vam mogu pomoći i profesionalci koji se dugo bave ovim poslom i koji znaju mnoge tajne koje krije ovaj svet. Reklama je ono što će prodati vaš proizvod i zato ne štedite na tome da imate dobar i kvalitetan tekst koji će biti napisan u te svrhe.
Comments