SEO - Search Engine Optimization predstavlja „optimizaciju veb stranice“. Jednostavno rečeno, to je proces poboljšanja, odnosno boljeg rangiranja određene veb stranice u rezultatima pretrage. Pravilnom optimizacijom se povećava vidljivost stranice kada ljudi pretražuju odgovarajuće proizvode ili usluge povezane sa određenim poslovanjem koristeći Google i druge pretraživače. Kada je vaša veb stranica vidljivija u rezultatima pretrage, veća je verovatnoća da ćete privući pažnju i potencijalne klijente ka vašem poslovanju.
Kako funkcioniše SEO? Kada pretražujete nešto na Google-u (ili bilo kom drugom pretraživaču), algoritam radi u realnom vremenu kako bi vam doneo ono što taj pretraživač smatra „najboljim“ rezultatom. Konkretno, Google skenira svoj indeks od „stotina milijardi“ stranica kako bi pronašao skup rezultata koji će najbolje odgovoriti vašoj pretrazi. „Najbolji“ rezultat na Google-u? Iako Google ne objavljuje unutrašnje funkcije svog algoritma, na osnovu prijavljenih patenata i navodima od Google-a, znamo da su veb stranice rangirane na osnovu nekoliko faktora:
1. Relevantnost
Google pre svega traži stranice koje su blisko povezane sa određenom ključnom reči. Međutim, Google ne rangira samo „najrelevantnije stranice na vrhu“. To je zato što postoje hiljade (ili čak milioni) relevantnih stranica za svaki termin za pretragu.
Dakle, da bi rezultati pretrage bili postavljeni redosledom, odnosno od najboljeg na vrhu, Google se oslanja na sva tri elementa svog algoritma.
2. Autoritet Autoritet predstavlja Google-ov način da utvrdi da li je sadržaj tačan i pouzdan. Kako Google zna da li je stranica autoritativna? Google pregleda broj drugih stranica koje vode do te neke određene stranice. Veze sa drugih stranica su poznate kao „povratni linkovi“. Generalno, što više ta stranica ima povratnih linkova biće bolje rangirana.
3. Korisnost Sadržaj može biti relevantan i autoritativan. Šta ako sadržaj nije koristan? Google neće želeti da taj sadržaj pozicionira na vrhu rezultata pretrage.Google navodi da postoji jasna razlika između „sadržaja većeg kvaliteta“ i „korisnog“ sadržaja.Na primer, ako je neki članak napisao vodeći svetski stručnjak i postoji dosta kvalitetnog sadržaja, mnogo ljudi se poveže sa tom stranicom. Automatski ta stranica je korisna i biće bolje rangirana u Google-ovoj pretrazi. Google meri korisnost uglavnom na osnovu „Signala korisničkog iskustva“. Odnosno, kako korisnici „komuniciraju“ sa rezultatima pretrage. Ako Google vidi da se ljudima zaista sviđaju određeni rezultat pretrage, ta stranica će dobiti značajno bolje rangiranje.
Faktori uspeha SEO Za razliku od plaćenih oglasa za pretragu, ne možete platiti pretraživačima da bi dobili viši rang u pretrazi. To znači da SEO optimizacija predstavlja jedna od bitnih koraka za određeni biznis.Preko 60 odsto ukupnog saobraćaja na internetu dolazi iz pretraživača kao što su Google, Bing, Yahoo i ostali. Pretraga ostvaruje čak 10 puta više saobraćaja od društvenih medija.
Pronalaženje ključnih reči
Ključne reči mogu da se podele u dve glavne grupe:
ključne reči koje ljudi koriste da bi pronašli određenu uslugu ili proizvod
informativne ključne reči
Da bi SEO bio uspešan, potrebna je optimizacija stranice oko oba tipa ključnih reči. Postoji dosta razni alata za odabir ključnih reči. Alati služe za odabir najboljih ključnih reči za određeni tip biznisa. Jedan od najbolji sveobuhvatnih i besplatnih alata za ključne reči je Google-ov planer ključnih reči.
SEO i marketing
SEO je fundamentalni deo digitalnog marketinga jer ljudi vrše mnogo pretraga svake godine, često sa komercijalnom namerom da pronađu informacije o proizvodima i uslugama. Pretraga je često primarni izvor digitalnog saobraćaja za razne brendove i dopunjuje druge marketinške kanale. Veća vidljivost i viši rang u rezultatima pretrage od konkurencije mogu imati značajan uticaj na poslovanje. Ozbiljna i profesionalna SEO optimizacija može doneti niz različitih prednosti za prisustvo vašeg preduzeća na internetu i marketinšku strategiju uopšte.
Sta donosi SEO?
SEO doprinosi većoj vidljivosti i većem protoku saobraćaja na određenoj veb stranici. Bolje rangiranje na Google-u, dosnosi više saobraćaja i više poseta veb stranici. Unapređenje kvaliteta veb stranice. Postoji nekoliko načina sa kojima možete optimizovati svoju veb stranicu da biste ispunili Google-ove visoke standarde. Potrebno je izgraditi poverenje korisnika. Korisnici prirodno veruju veb stranicama koje su rangirane na vrhu jer imaju osećaj da je Google „proverio“ stranice koje se pojavljuju na vrhu. SEO uključuje kreiranje dosta sadržaja, kao što je pisanje blogova. Što više pišete o nekoj temi, to će više ljudi posetiti temu kao cenjenom izvoru informacija. Naravno sadržaj mora da bude visokog kvaliteta. SEO predstavlja dugoročnu marketinšku strategiju, ali kada jednom krene, samo raste. SEO je dugoročna strategija koja se nadograđuje i vremenom postaje sve efikasnija.
Comments